За последние четыре года рынок офлайн-развлечений пережил два серьезных шока. Первый удар нанесла пандемия, второй кризис связан с началом СВО и санкциями. Но несмотря на это, индустрия перестроилась и вернулась к показателям 2019 года.
Консалтинговая компания OKS Labs (by Okkam) совместно с крупнейшими билетными операторами — «Яндекс Афиша», Kassir.ru и МТС Live — изучила российский рынок билетов на офлайн-мероприятия. В основе исследования — официальная отраслевая статистика, информация из открытых источников и данные самих игроков.
Консалтинговая компания OKS Labs (by Okkam) совместно с крупнейшими билетными операторами — «Яндекс Афиша», Kassir.ru и МТС Live — изучила российский рынок билетов на офлайн-мероприятия. В основе исследования — официальная отраслевая статистика, информация из открытых источников и данные самих игроков.
Ключевое:
- В денежном выражении продажи билетов вышли на допандемийный уровень, но в штуках еще отстают от показателей 2019 года.
- Драйверами роста индустрии являются инфляция и «импортозамещение» спроса. Билеты дорожают по мере увеличения издержек бизнеса, а спрос сдвигается в сторону отечественных проектов.
- Театральные и музейно-выставочные направления нарастили долю за счет концертов и кинотеатров, по которым кризисы ударили сильнее всего.
- Экосистемы и агрегаторы увеличивают рыночную долю: они предлагают удобный процесс покупки билетов и успешно сотрудничают с основными игроками.
Презентация исследования прошла 26 ноября 2024 г. в зале «Саргсян» отеля Арарат Парк Хаятт Москва, на которой выступила Марина Шипова, директор OKS Labs (by Okkam), руководитель практики медиа, спорта и развлечений. Также в обсуждении участвовали руководители крупнейших билетных операторов:
Энрико Мазавришвили, директор по развитию бизнеса Яндекс Афиши
Елена Глуховская, генеральный директор Kassir.ru
Михаил Минин, генеральный директор МТС Live
Энрико Мазавришвили, директор по развитию бизнеса Яндекс Афиши
Елена Глуховская, генеральный директор Kassir.ru
Михаил Минин, генеральный директор МТС Live