За последние четыре года рынок офлайн-развлечений пережил два серьезных шока. Первый удар нанесла пандемия, второй кризис связан с началом СВО и санкциями. Но несмотря на это, индустрия перестроилась и вернулась к показателям 2019 года.
Консалтинговая компания OKS Labs (by Okkam) совместно с крупнейшими билетными операторами — «Яндекс Афиша», Kassir.ru и МТС Live — изучила российский рынок билетов на офлайн-мероприятия. В основе исследования — официальная отраслевая статистика, информация из открытых источников и данные самих игроков.
Ключевое:
- В денежном выражении продажи билетов вышли на допандемийный уровень, но в штуках еще отстают от показателей 2019 года.
- Драйверами роста индустрии являются инфляция и «импортозамещение» спроса. Билеты дорожают по мере увеличения издержек бизнеса, а спрос сдвигается в сторону отечественных проектов.
- Театральные и музейно-выставочные направления нарастили долю за счет концертов и кинотеатров, по которым кризисы ударили сильнее всего.
- Экосистемы и агрегаторы увеличивают рыночную долю: они предлагают удобный процесс покупки билетов и успешно сотрудничают с основными игроками.
Скачать отчет можно по ссылке.
Презентация исследования прошла 26 ноября 2024 г. в зале «Саргсян» отеля Арарат Парк Хаятт Москва, на которой выступила Марина Шипова, директор OKS Labs (by Okkam), руководитель практики медиа, спорта и развлечений. Также в обсуждении участвовали руководители крупнейших билетных операторов:
Энрико Мазавришвили, директор по развитию бизнеса Яндекс Афиши
Елена Глуховская, генеральный директор Kassir.ru
Михаил Минин, генеральный директор МТС Live
